دقت کرده اید که یک دو سه سالی هست بحث راه اندازی و مدیریت فروشگاه های زنجیره ایی در ایران خیلی باب شده ، همین حالا چند شرکت پخش بزرگ می شناسم که صحبت از احداث فروشگاه های زنجیره ایی میکنند و دوست دارند که مجموعه ایی از فروشگاه های بزرگ مثل هایپر استار را اداره کنند دلایل زیادی پشت این تغییر رویکرد هست.از تغییر از فلسفه بازار یابی گرفته تا سود اقتصادی کلان...، بگذریم چند روز پیش خدمت یکی از دوستانم در یکی از همین شرکت های پخش بودم از اتاق ایشان می شنیدم که چند نفر داشتند درباره انبار فروشگاه صحبت می کردند بین صحبت هایشان از فروشگاه اکسپرس حرفی به میان امد اما در تعریف ماهیت این نوع فروشگاه داشتند اشتباه بحث می کردند.این شد که تصمیم گرفتم امروز این مطلب را در این سایت مطرح کنم. پیش از شروع ما در ایران از قدیم انواع کانال های خرده فروشی داشتیم از چرخ دستی گرفته تا دکه و سوپرمارکت ها و فروشگاه های زنجیره ایی امروزی مثل شهروند و رفاه، اما به مرور زمان صحبت از برخی مدل های فروشگاه خرده فروشی در تالیفات و اثار ترجمه شده در ایران شده که شاید انقدر که تلاش برای وارد کردن این مفاهیم به حوضه بازاریابی ایرانی شد ، تلاشی برای دسته بندی و طبقه بندی آن ها نشد.برای مثال شما نمی دانید تفاوت بین دپارتمان استور و چاین استور و حتی هایپرمارکت چیه؟اما به خوبی می دانیم منظور از بقالی و چرخی و سوپرمارکت چیه فروشگاه های اکسپرس هم مفهوم جدیدی است (البته در ایران)که هنوز نتوانستیم واژه معادل ایرانی اش را پیدا کنیم.
سعی کردم خیلی مختصر به تعریف و بیان ویژگی های اساسی این مدل فروشگاه داری بپردازم.
امیدوارم برای بازدید کنندگان رادان صنعت مفید باشد.
فروشگاه اکسپرس یک فروشگاه ارائه تخفیف با مساحت زیربنا و فضای فروش کوچکتری از هایپرمارکت ها می باشد در این فروشگاه ها گستره محدود تری از خدمات محصولاتی که در یک هایپر مارکت به خریداران قابل عرضه است ارائه می شود.
با این وجود روی هم رفته می توان گفت که با استفاده از فروشگاه های اکسپرس می توان همان ارزشی را که شرکت های فروشگاه های زنجیره ایی در قالب هایپرمارکت به خریداران خود عرضه می کنند در فضایی با ابعاد کوچکتر و فاصله مکانی کم تر با محل زندگیشان عرضه کنند.
معرفی قالب فروشگاه های اکسپرس از سال 2005 و به شرکت کرفور بازمی گردد این قالب فروشگاه امروزه به عنوان محلی برای خرید محصولات مصرف روزانه واجناس مورد گردش ، با قیمتی پایین تر از قیمت درج شده روی کالا ( قیمت مصرف کننده ) که دسترسی به آن راحت می باشد در ذهن خریداران جایی باز کرده است.فروشگاه اکسپرس قالبی بسیار ایده عال برای مناطق شهری انبوه و پر رفت و امد که امکان راه اندازی فروشگاه های بزرگ در ان وجود ندارد شهر های کوچک و کم جمعیت و روستایی که میزان و حجم تقاضای خریداران بالقوه نمی تواند اقتصادی بودن احداث فروشگاه ها و مراکز خرید بزرگ را توجیه کند.می باشد این موضوع در واقع یکی از مهم ترین دلایل ایجاد و راه اندازی این نوع فروشگاه است.
خصوصیات و ویژگی های فروشگاه های اکسپرس(استاندارد کرفور):
فروشگاه هایی که به طور متوسط (فضای سالن) فروش آن بین 1200 تا 2000 متر مربع می باشد.
فضای فروش 75 درصد از کل مساحت فروشگاه را به خود تخصص می دهد.
به طور متوسط تعداد کارکنان بومی شاغل در این فروشگاه به 40 نفر می رسد.
در مکان هایی استقرار می یابد که حداقل ده تا پانزده هزار نفر جمعیت در آن ساکن می شود.
اکسپرس فروشگاهی است که با طراحی منحصر به فرد هزینه ساخت و ساز آن در عین زیبایی ونمایه مناسب فروشگاه فضای داخلی آن به پایین ترین حد ممکن می رسد.
از دیدگاه مشتریانی که به دنبال کیفیت ، خرید آسان و ساده ، تخفیف ، تنوع انتخاب ، محیط آرامش و دل نشین خرید و دریافت خدمات مناسب دیگر هستند و هم زمان نمی خواهند که برای بهره مندی از این مزایا فاصله زیادی را نسبت به محل بومی خود طی کنند فروشگاه های اکسپرس ایده عال است.
عمده محصولات عرضه شده در این فروشگاه کالا های مصرفی روزانه و اجناس مورد گردش است
قیمت گذاری در فروشگاه های اکسپرس کرفور عمدتا از استراتژی تخفیف قیمت همه روزه ( EDLP everyday low pricing) پیروی می کنند.

روابط عمومی شرکت رادان صنعت شرق